<i id="x9t3n"><menuitem id="x9t3n"></menuitem></i><noframes id="x9t3n"><form id="x9t3n"></form>
<em id="x9t3n"></em>
<address id="x9t3n"><nobr id="x9t3n"><progress id="x9t3n"></progress></nobr></address>

    <em id="x9t3n"></em>
    <noframes id="x9t3n">

    <form id="x9t3n"></form>

    <noframes id="x9t3n">

      <em id="x9t3n"><form id="x9t3n"></form></em>
        <address id="x9t3n"><listing id="x9t3n"></listing></address>
            <noframes id="x9t3n"><address id="x9t3n"><nobr id="x9t3n"></nobr></address>

            當前位置:關注 > 正文
            “國潮”風暴下,李寧營收首破兩百億
            2022-03-18 22:08:54 來源: 貝殼財經

            2021年,李寧營收首破200億元、凈利突破40億元。李寧在財報中透露,在繼續深化落實“單品牌、多品類、多渠道”的策略下,公司過去一年在產品性能、產品創新、渠道結構、店鋪銷售率、供應鏈管理體系、新業務規劃等方面不斷優化升級完善。2022年將繼續貫徹上述戰略方向,鞏固業務發展,強化零售運營能力,全方位實現“李寧式”體驗價值。

            圖/IC PHOTO

            凈利增長136%至40.11億元,現金流表現亮眼

            2021年,李寧收入增長56%至225.72億元,權益持有人應占溢利增長136%至40.11億元,凈利率由11.7%提高至17.8%,毛利率上升3.9個百分點至53%。

            表現同樣亮眼的還有現金流。數據顯示,截至2021年12月31日,李寧經營活動產生的現金凈額為65.25億元,同比增長136%;現金及等同現金項目為147.45億元,較2020年同期增加75.58億元。加上被記錄在銀行定期存款中的資金,現金余額為184.81億元,較2020年同期增加110.39億元。

            自2015年以來,李寧一直堅持“單品牌、多品類、多渠道”戰略。李寧作為公司的單品牌,已擁有覆蓋籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚的五大核心品類,在這五大核心品類下,李寧的鞋服產品比例較為穩定。2021年,李寧的服裝占比由上年的50.9%提升至52.38%,鞋履占比由上年的43.9%略降至42%。在產品性能的優化下,李寧的新品銷售表現不俗,其中,新品線下零售流水加速錄得60%-70%高段增長,新品流水占比提升約7個百分點。

            近年來,李寧更為注重渠道的效率優化。直營渠道方面,李寧在積極推動旗艦店等高效大店落地的同時,加速八代形象店的建設,同時清理虧損、低效和微型面積店鋪。截至2021年12月31日,八代形象店占比已超過40%;直接經營銷售流水同比上升53.5%。電子商務渠道方面,在鞏固傳統電商平臺優勢的同時,借助新興直播平臺,拓展生意機會及消費者圈層,電子商務收入實現58.4%的增長。此外,2021年,李寧的平均存貨周轉期由上年的68天降至54天,庫齡結構大幅優化;整體零售流水(包括線上及線下渠道)錄得50%-60%高段增長。

            截至2021年12月31日,李寧品牌(包括李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店、多品牌集合店的銷售點數量為7137家,較上年同期凈增204家。

            持續押注“國潮”,打造更高端的全新子品牌

            隨著子品牌“中國李寧”2018年在紐約時尚周走紅,李寧以“國潮”形象再度走入年輕人視野,成為國產運動品牌原創精神的代表。這也令李寧與“國潮”二字深度綁定,拓展“國潮”業務便成了李寧的一個重要方向。

            在產品方面,李寧深度挖掘中國文化和流行文化元素,如聯合國家寶藏IP等推出新品;渠道拓展方面,李寧強調中國文化與運動、購物體驗的結合。另外,李寧2021年還借由官宣肖戰為全球代言人,進一步加深了與“Z世代”的溝通。

            李寧在“國潮”賽道的押注不只有這些。2021年11月,李寧正式發布全新獨立運動時尚品牌LI-NING1990,強調“經典回歸”“初心不變”等概念,從一開始就烙上了深深的“國潮”印記。據官方透露,該品牌的設計靈感來源于創始人李寧的運動生涯,以“冠軍金牌”“領獎服”等元素為主。

            根據官方渠道公布的價格,LI-NING1990產品售價大多是“中國李寧”產品的1.3倍-1.5倍,其中,該品牌女款羽絨服最高售價為3899元,男款羽絨服最高售價為4299元,另外一款春季男士外套售價3990元,春季女士外套售價3399元。在北京、武漢、沈陽、南寧與重慶開設5家線下門店后,LI-NING1990于今年3月在天貓開設了線上旗艦店。

            與其他產品線不同,LI-NING1990被認為是李寧首個自主孵化的高端品牌。有分析指出,大部分品牌會因不同的設計理念以及針對的客戶群體不同,分別打造出旗下不同的系列乃至品牌支線,以在不同層次受眾中樹立不同的形象。此次李寧選用成本更高的獨立品牌,以“李寧故事”之名開拓運動市場細分領域,無疑是一場以“國潮”為籌碼的賭局。對于李寧而言,國潮是可持續性業態。

            從近年來部分電商平臺國潮運動品牌的成交量來看,李寧的判斷沒有錯誤,華金證券也表示,在國人民族自信心高漲為國貨崛起提供了巨大機遇的當下,全新高端子品牌的推出,是李寧應變的重要一步,也是對未來增長的一次押寶。其同時指出,在消費者趨于理性之后,品牌方應意識到,更為成熟的供應鏈體系,更為強大的電商渠道能力,才是國貨品牌奪回市場份額的核心競爭力。至于試圖走更貴、更高端路線的李寧,如果想要延續“國潮”風暴,從當下形勢來看,首先要解決好營銷和研發之間的平衡。

            加碼童裝業務,成立童裝公司

            在2022年的前景展望中,李寧表示,將繼續貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的戰略方向,鞏固業務發展,強化零售運營能力,全方位實現“李寧式”體驗價值。其中在以李寧YOUNG為代表的新業務方面,將繼續深入發展童裝業務,強化童裝品牌推廣,推動李寧YOUNG成為中國兒童首選的專業運動童裝品牌。

            2022年3月的一份工商變更讓行業意識到,李寧要在童裝業務領域加碼了。天眼查顯示,李寧(中國)體育用品有限公司近期新增一則對外投資,投資企業為2022年3月3日成立的李寧體育童裝有限公司,投資比例為100%,注冊資本為2.5億元,法定代表人為李寧的財務總經理杜道利。

            此前,李寧公司旗下的童裝業務只有LI-NING KIDS一個品牌,采取的是第三方代理模式。2017 年下半年,李寧單獨成立童裝事業部,著手對童裝業務進行重新布局,創立新品牌李寧 YOUNG,下設兩條產品線,分別針對3歲至6歲和7歲至14歲的兒童,從產品、供應鏈、渠道、品牌營銷等方面對童裝業務進行改革。

            多重資源加持下,李寧YOUNG店鋪數量逐年增長。截至2021年12月31日,李寧YOUNG擁有1202家店鋪,同比增長17.7%,平均店效也有所提升,但在當前運動童裝市場格局中,與頭部運動童裝品牌相比,李寧YOUNG的童裝市場份額優勢仍然不大。

            方正證券表示,兒童服飾消費的最終決定權在父母,運動服飾品牌力的持續強化,使得能夠購買某一運動品牌的父母也有能力、有傾向為孩子購買相同品牌的童裝。童裝賽道是運動品牌第二大變現渠道。

            為推動公司在童裝業務方面的發展,這一次李寧不再局限于產品線或子品牌的發展路徑,而是直接成立一家童裝公司。華金證券認為,結合當前的政策紅利,李寧成立童裝公司,拓寬的經營范圍、精準的市場定位和差異化競爭策略,或將會在未來為李寧YOUNG帶來優厚的市場份額。

            編輯 李錚 校對 李銘

            責任編輯:zN_1802
            • 移風易俗帶來全新而別樣的年味兒
              新年伊始,萬象更新。隨著社會發展和生活水平的提高,移風易俗帶來全新而別樣的年味兒:市民低碳出行,節儉之風盛行;越來越多...
            • 長春農博園大膽創新 開辟蔬菜采摘新模式
              近日,冬季農博會一早就吸引了很多市民的到來。市民郭女士拿著自己采摘的韭菜和芹菜高興地讓工作人員稱重,她說,參觀了農博...
            • 永吉縣金家鄉伊勒門村的文藝大年
              這個春節,永吉縣金家鄉伊勒門村格外熱鬧。這兩年,隨著鄉村振興步伐加快。這個滿族村變戲法似的變了樣,村民們生活有了新的...
            • 老百姓家的燈亮了,他的心就暖了
              東港獐島被稱為祖國萬里海疆東端第一島。在這座陸地面積只有1平方公里左右的小島上,國網丹東供電公司椅圈鎮供電所獐島村電工...
            • 共燃冰雪夢,一起向未來
              精彩、非凡、卓越的北京冬奧會大幕開啟,世界奧運激情被冰雪點燃。競技場上,冬奧運動員斗志昂揚、奮力拼搏,用行動詮釋更快...
              小辣椒导航福利入口
              <i id="x9t3n"><menuitem id="x9t3n"></menuitem></i><noframes id="x9t3n"><form id="x9t3n"></form>
              <em id="x9t3n"></em>
              <address id="x9t3n"><nobr id="x9t3n"><progress id="x9t3n"></progress></nobr></address>

                <em id="x9t3n"></em>
                <noframes id="x9t3n">

                <form id="x9t3n"></form>

                <noframes id="x9t3n">

                  <em id="x9t3n"><form id="x9t3n"></form></em>
                    <address id="x9t3n"><listing id="x9t3n"></listing></address>
                        <noframes id="x9t3n"><address id="x9t3n"><nobr id="x9t3n"></nobr></address>